SP House retorna ao SXSW 2026 com foco em negócios e investimentos em economia criativa

O Governo do Estado de São Paulo volta ao South by Southwest (SXSW) 2026, maior festival de inovação do mundo, com foco em novas oportunidades de negócios e atração de investimentos ligados à economia criativa. Entre os dias 13 e 16 de março, em Austin, no Texas (EUA), a SP House ocupará uma estrutura de 2.200 m² na Congress Avenue, reunindo painéis, encontros institucionais, gravações de conteúdo e ativações que conectam o ecossistema paulista de inovação, cultura e economia criativa a profissionais e empresas de diferentes países. A produção executiva da casa é da agência SRCOM.

A SP House deve reunir mais de 15 mil visitantes ao longo do evento, funcionando como um hub para networking e internacionalização de startups e empresas paulistas que participam de programas estaduais de fomento. Entre eles, destacam-se o CreativeSP, da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas e a InvestSP, e o SP Global Tech, da Secretaria de Ciência, Tecnologia e Inovação, ambos geridos em parceria com a Invest SP.

Com o tema “We are borderless”, a edição deste ano propõe refletir sobre a circulação de ideias, talentos e oportunidades em um cenário cada vez mais conectado. Ao longo de quatro dias, a SP House funcionará como um espaço de encontros e trocas entre empreendedores, executivos, investidores, pesquisadores, gestores públicos e criadores, com uma agenda voltada ao compartilhamento de experiências e à construção de parcerias.

“Levar a SP House ao SXSW é parte da estratégia do Governo de São Paulo de posicionar o estado como um dos principais polos globais da economia criativa. Este é um espaço para mostrar ao mundo a capacidade que temos de produzir conhecimento, tecnologia, arte e negócios, e, ao mesmo tempo, abrir novas conexões para nossos profissionais e empresas. A SP House funciona como uma plataforma de encontros, onde apresentamos o que São Paulo faz e construímos pontes com quem está pensando o futuro da inovação e da criatividade”, afirma Marília Marton, secretária da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo.

A presença do estado no festival também reforça a estratégia de posicionar São Paulo como um polo internacional de inovação e economia criativa, aproximando empresas, instituições e profissionais que atuam nesses setores.

“O crescimento da SP House ao longo das últimas edições elevou naturalmente as expectativas para este ano. A iniciativa se consolidou como o maior espaço de promoção internacional do Estado de São Paulo, uma vitrine estratégica para mostrar ao mundo a força da nossa economia criativa, da inovação e das oportunidades de negócios que o estado oferece”, destaca Rui Gomes, presidente da InvestSP.

A iniciativa conta com patrocínio da Desenvolve SP, Fundação Itaú, Paçokinha Gui da Guimarães Alimentos, IDW, Instituto Butantan, KPMG, Metrô, Oracle, Prefeitura de São Paulo — por meio da Secretaria Municipal de Cultura e Economia Criativa, Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico e da Secretaria Municipal de Turismo —, SP Negócios, Adesampa, SPCine, Prodesp, Sabesp e Toyota.

Curadoria e programação de conteúdo

Pela primeira vez, a agenda de conteúdos da SP House será estruturada por um squad de curadores, responsável por organizar os debates e encontros da casa a partir de diferentes áreas de atuação. A curadoria geral é liderada por Franklin Costa e reúne Simone Kliass e Ronaldo Lemos no eixo Tech & Innovation; Dilma Campos e Gustavo Pacete em Creativity & Marketing; Luciane Coutinho e Jandaraci Araujo em ESG & Impact; e Caire Aoas e Aninha de Fátima em Culture & Arts.

A estrutura da SP House foi concebida para integrar ambientes de conteúdo, negócios e convivência. O espaço é formado por um conjunto de módulos arquitetônicos — o Containers Village — que compõem a casa na Congress Avenue e abrigam diferentes ambientes voltados a debates, encontros profissionais e ativações.

Um dos palcos será o Ideas Stage, ambiente climatizado com capacidade para cerca de 100 pessoas, equipado com captação audiovisual e tradução simultânea. Ao longo do evento, o espaço receberá conversas e painéis sobre tecnologia, criatividade, impacto e novos modelos de desenvolvimento ligados à economia criativa.

O Business Stage será dedicado a encontros institucionais, apresentações de parceiros e atividades voltadas à troca de experiências entre empresas, organizações e representantes do ecossistema de inovação presentes no festival.

A SP House contará ainda com dois estúdios de videocast, destinados à gravação de entrevistas e conversas realizadas durante o evento. Os conteúdos produzidos nesses espaços ampliam o alcance das discussões realizadas na casa e ajudam a projetar internacionalmente os temas debatidos durante o festival.

No centro da estrutura estará o São Paulo Garden, pátio aberto que conecta os diferentes ambientes e funciona como área de convivência para visitantes e convidados, estimulando encontros informais e a circulação entre os espaços.

Experiências e ativações

Entre as ativações previstas estão os Brand Spots, ambientes destinados a experiências promovidas por parceiros da iniciativa, e o Flavours Space, área dedicada à gastronomia, com bar, coffee spot e food trucks que apresentam referências da culinária paulista.

Nesse espaço gastronômico, o Museu do Café, instituição da Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo, realiza uma ativação dedicada ao café paulista. A iniciativa inclui degustações conduzidas por especialistas e conteúdos sobre a história do produto e sua relevância para o desenvolvimento econômico e cultural do estado, destacando São Paulo como um dos principais polos da cadeia produtiva do café no mundo.

A programação inclui ainda a XR Exhibition, área voltada a experiências em realidade estendida, e o Artists Valley, espaço dedicado à produção artística contemporânea. Entre as novidades da edição de 2026 está também a Banca São Paulo, ambiente voltado à indústria criativa, que receberá lançamentos editoriais, produtos fonográficos e iniciativas de diferentes setores criativos do estado.

Arte urbana na fachada da casa

A presença da arte urbana também se destaca na arquitetura da casa. Pela primeira vez, a fachada da SP House será assinada por dois grafiteiros paulistas, Rafael Calazans, conhecido como HIGHRAFF, e André Gorobets, que levam ao SXSW diferentes leituras visuais sobre a energia e a complexidade de São Paulo em diálogo com o conceito desta edição, “We are borderless”.

Desde o final dos anos 1990, HIGHRAFF desenvolve uma produção marcada por composições geométricas que exploram profundidade e perspectiva, estabelecendo diálogo direto com a arquitetura e o espaço urbano. Em suas obras, cores vibrantes e estruturas em movimento traduzem a dinâmica de uma cidade em constante transformação.

Já André Gorobets constrói uma linguagem visual que combina referências da Op Art, do Cubismo e do Surrealismo com uma paleta intensa e marcada pelo movimento. Nascido em São Paulo, o artista desenvolveu trabalhos em diferentes cidades do Brasil e do exterior, com obras realizadas em países como Portugal, Holanda e Suécia. Em sua interpretação para a SP House, o concreto urbano aparece atravessado por formas orgânicas e fluxos de cor, sugerindo a convivência entre caos e criatividade que caracteriza a metrópole paulista.

Confira a programação completa:

IDEAS STAGE

13 de março (Sexta-feira)

12:00 – 12:45 – QUANDO A IA CRIA, A EMOÇÃO RESPONDE? – SP VOICES por FUNDAÇÃO ITAÚ

Palestrantes

Lucas Pestalozzi – Head de Inovação na HSR

Karina Milaré – CEO da REDS

Valéria Rodrigues – CEO da Shopper Experience

Sobre

Este painel apresenta um estudo original que compara as respostas emocionais a filmes publicitários criados com e sem o uso de IA, utilizando o HEART (ferramenta proprietária da HSR que mede emoções por meio de microexpressões faciais / FACS).

A discussão explora como a tecnologia influencia a autenticidade, a conexão emocional e o impacto da marca, e o que isso significa para o marketing e para a tomada de decisões criativas.

13:00 – 13:45 – SÃO PAULO NA FRONTEIRA: IA E O FUTURO DA SAÚDE

Palestrantes

Carolini Kaid – Pesquisadora em Biologia do Câncer e especialista em terapias com anticorpos monoclonais — Universidade de São Paulo

Sidney Klajner – Presidente e CEO do Hospital Israelita Albert Einstein

Ronaldo Lemos – Moderador, Fundador e Diretor do Instituto de Tecnologia e Sociedade do Rio de Janeiro (ITS Rio)

Vanessa Zambelli – Cientista sênior do Instituto Butantan

Sobre

O painel aborda uma questão mais profunda: como São Paulo pode consolidar sua infraestrutura científica, suas parcerias público-privadas e seus ecossistemas de dados para liderar de forma responsável a próxima era da saúde? O que está em jogo é mais do que inovação — é a capacidade de alinhar ciência, IA e liderança institucional para melhorar vidas em escala.

15:00 – 16:00 – O DIREITO À REALIDADE: A EXPERIÊNCIA HUMANA EM UM MUNDO PÓS-IA

Palestrantes

Eduardo Saron – Presidente da Fundação Itaú

Alvaro Machado Dias – Professor, neurocientista e futurista

Dora Kaufman – Professora, colunista e autora

Chris Pelajo – Moderador, jornalista da CNBC

Sobre

Este painel reúne Eduardo Saron, Dora Kaufman, Sara Crosman e Alvaro Machado Dias para explorar como a IA está transformando a percepção, a confiança e a experiência vivida. Indo além da regulação e da política, a conversa se concentra na agência humana, na integridade cognitiva e nas condições necessárias para preservar o sentido em uma era em que a própria realidade pode ser gerada.

14 de março (Sábado)

12:00 – 12:45 – PARCERIAS IMPROVÁVEIS COMO ESTRATÉGIA PARA MARCA, TALENTOS E CRESCIMENTO – SP VOICES por FUNDAÇÃO ITAÚ

Palestrantes

Rodrigo Cavalcante – CEO do Instituto Phomenta

Roberta Faria – CEO da Mol Impacto

Sobre

As empresas estão enfrentando desafios relacionados à relevância de marca, ao engajamento de talentos e a questões complexas envolvendo pessoas.

Esta palestra explora como parcerias improváveis podem se tornar uma vantagem estratégica — por meio de casos reais de marcas e organizações brasileiras líderes que atuam como pontes entre objetivos de negócio e soluções sociais.

13:00 – 13:45 – FUTUROS ANCESTRAIS: AÇÃO CLIMÁTICA POR MEIO DAS ARTES, DA CULTURA E DA INOVAÇÃO

Palestrantes

Cacique Cristiano Kiririndju – Coordenador de Políticas para os Povos Indígenas da Secretaria da Justiça e Cidadania do Estado de São Paulo

Betina Ferraz – Diretora estatutária responsável pela gestão de riscos, incluindo riscos sociais, ambientais e climáticos, perante o Banco Central do Brasil

Vivian Nascimento – Bayer, PhD em Biotecnologia e Sementes

Jandaraci Araujo – Moderadora, cofundadora e presidente voluntária do Instituto Conselheira 10

Sobre

Uma conversa instigante sobre como as artes, os saberes tradicionais e os ecossistemas culturais podem contribuir para soluções climáticas concretas, ao combinar inovação contemporânea com tecnologias ancestrais desenvolvidas ao longo de gerações.

14:00 – 14:45 – ARTE, CULTURA E OS FUTUROS QUE CONSTRUÍMOS AGORA

Palestrantes

Sara Crosman – Presidente do Instituto Futuros

Rejane Cantoni – Artista multidisciplinar

Marcelo Assis – Secretário Executivo da Secretaria da Cultura e Economia Criativa do Estado de São Paulo

Ligia Costa – Moderadora e palestrante corporativa na TGI Today

Sobre

De práticas artísticas imersivas a estratégias culturais e pensamento de futuros, a conversa examina como os ecossistemas criativos ajudam as sociedades a navegar a incerteza, repensar o progresso e desenhar caminhos mais inclusivos para o futuro. Em vez de enxergar a inovação como algo puramente tecnológico, o painel destaca o papel da cultura como uma infraestrutura viva — moldando percepções, a imaginação coletiva e os futuros que estamos dispostos a criar agora.

15:00 – 16:00 – QUANDO O DINHEIRO DESAPARECE: CONFIANÇA E VALOR EM UM SISTEMA FINANCEIRO CENTRADO EM IA

Palestrantes

Thalita Martorelli – CMO da Cielo

Carla Mita – Vice-Presidente de Marketing da Visa

Mohan Ramaswamy – Sócio fundador da Work & Co

Mariana Tahan Ralisch – Moderadora e CMO da Wake

Sobre

Para além da eficiência operacional, a conversa foca em como empresas líderes utilizam a IA para criar experiências financeiras mais intuitivas, personalizadas e confiáveis. À medida que pagamentos, crédito e interações financeiras passam a operar em segundo plano na vida cotidiana, o painel examina o desafio de equilibrar escala tecnológica com design centrado no ser humano — e como marcas podem construir confiança em um ecossistema financeiro no qual o próprio dinheiro está se tornando invisível.

15 de março (Domingo)

10:00 – 10:45 – BATE-PAPO COM AMY WEBB: PERMANECENDO PRESENTE EM UMA ERA DE DESTRUIÇÃO CRIATIVA

Palestrantes

Amy Webb – Futurista e CEO do Future Today Strategy Group

Ronaldo Lemos – Advogado brasileiro especializado em tecnologia, Professor, Pesquisador e Apresentador de TV

Thiago Camargo – Vice-Presidente Executivo na InvestSP

Sobre

O Relatório Anual de Tendências em Tecnologias Emergentes de Amy Webb mapeia as forças que irão remodelar indústrias e sociedades. Mas, uma vez que os dados são revelados e os cenários traçados, uma pergunta mais profunda permanece: como líderes, criadores e instituições devem agir no momento presente?

Nesta sessão em formato de entrevista, Webb reflete sobre as implicações da Destruição Criativa além das previsões e frameworks, explorando como navegar na incerteza, tomar decisões fundamentadas e permanecer humano em meio a mudanças aceleradas.

12:00 – 12:45 – O FUTURO DA CONEXÃO HUMANA: O QUE SXSW E O BRASIL PODEM ENSINAR AO MUNDO – SP VOICES por FUNDAÇÃO ITAÚ

Palestrantes

Carol Romano – Cofundadora da Futuro Company

Mari Castro – Editora executiva da Fast Company Brasil

Ricardo Al Makul – Fundador e CEO da KES

Cristina Brand – CEO Talk

Celso Campello – Diretor executivo da SP Negócios

Sobre

Este painel explora as dimensões culturais, econômicas e comportamentais do desconectar, trazendo os insights de Carol Romano sobre as nuances da solidão moderna, dados de consumo sobre seu impacto no Brasil e perspectivas globais sobre networking significativo, do Ocidente ao Oriente.

Juntos, os palestrantes analisam como a Inteligência Relacional surge como uma vantagem competitiva e um motor de inovação e crescimento.

13:00 – 13:45 – CONSTRUINDO PROTOPIA COM IA: DOS MODELOS MENTAIS À INOVAÇÃO RESPONSÁVEL – APRESENTADO PELA AWS

Palestrantes

Daniel Duarte – Head de Programas de Inovação e Transformação Digital, AWS

Ricardo Alem – Head de GenAI e Mercado de AI/ML, AWS

Babi Bono – Moderadora e Estrategista de Conteúdo e Criação

Sobre

Neste painel, vamos analisar como os modelos mentais funcionam como projetos que moldam a cultura organizacional e a implementação de IA. Entenderemos o problema dos mecanismos e exploraremos por que os sistemas de IA precisam de guardrails e supervisão humana para operar de forma responsável.

14:00 – 14:45 – O AGORA DESCONFORTÁVEL: PORQUE CONVERSAS DIFÍCEIS NÃO PODEM ESPERAR – APRESENTADO PELA GLOBO

Palestrantes

Amy Gallo – Autora, Harvard Business Review

Nilson Klava – Jornalista da TV Globo

Sobre

O ambiente de trabalho parece cada vez mais injusto — não apenas por causa de sistemas e estruturas, mas também pelas conversas que evitamos no momento presente.

Com base em sua sessão no SXSW, a especialista em ambiente de trabalho Amy Gallo se une ao jornalista da Globo Nilson Klava nesta sessão para aprofundar por que o desconforto, a tensão e o diálogo difícil não são obstáculos ao progresso, mas sim pré-requisitos para ele.

15:00 – 16:00 – ALL STARS SXSW 2026: O QUE PERMANECE DEPOIS QUE O FUTURO PASSA

Palestrantes

Simone Kliass – Moderadora, Consultora de Inovação & Tendências e Palestrante Internacional

Kasley Killam – Especialista em Saúde Social; Autora de The Art and Science of Connection

Sandy Carter – COO e Head de Desenvolvimento de Negócios, Unstoppable Domains

Neil Redding – Fundador e CEO da Redding Futures

Ian Beacraft – CEO da Signal and Cipher

Sobre

O SXSW é conhecido por antecipar o futuro, mas seu impacto real está no que permanece. Na SP House, a segunda edição do All Stars Panel reúne palestrantes e vozes que marcaram o SXSW 2026: Ian Beacraft, Sandy Carter, Kasley Killam e Neil Redding, ao lado da moderadora Simone Kliass, para refletir sobre os temas centrais de suas sessões individuais e as ideias, tensões e conexões que perduram além do festival.

16 de março (Segunda-feira)

10:00 – 10:45 – O ORÁCULO DAS TENDÊNCIAS: FAITH POPCORN SOBRE SINAIS, MUDANÇAS E O QUE VEM A SEGUIR

Palestrantes

Faith Popcorn – Futurista e CEO da Faith Popcorn’s Brain Reserve

Beatriz Guaresi – Moderadora, fundadora e CEO da Bits to Brands

Marcelo Tripoli – Fundador e CEO da Zmes e colunista da Exame

Sobre

Esta conversa reflete sobre a evolução da análise de tendências — desde conceitos como Cocooning até as transformações culturais que emergem na era da inteligência artificial. A discussão explora como líderes podem distinguir sinal de ruído e transformar visão de futuro em ação em tempos de mudança acelerada.

11:00 – 11:45 – CULTURA BRASILEIRA ENTRE A IMAGINAÇÃO E O COTIDIANO – APRESENTADO PELA GLOBO

Palestrantes

Suzana Pamplona – Diretora de Pesquisa & Desenvolvimento da Globo

Leonora Bardini – Diretora de Canal da TV Globo

Nilson Klava – Jornalista

Sobre

O Brasil possui uma das culturas mais ricas do mundo, mas nem todos conseguem experimentá-la plenamente. A boa notícia é que a cultura, quando acessível, tem o poder de transformar a sociedade. A cultura une o que a desigualdade separa. Ela educa, conecta e inspira.

“Cultura no Espelho” é o novo estudo da Globo, baseado em quase 10 mil entrevistas presenciais em domicílios realizadas por todo o país. A pesquisa investiga a relação dos brasileiros com a cultura e como eles a vivenciam no dia a dia.

12:00 – 12:45 – O QUE ROLA NESTE GIG: COÉ DA GIG ENTREGA ENTREVISTA COM CHARTMETRIC – SP VOICES por FUNDAÇÃO ITAÚ

Palestrantes

Dani Gurgel – CCO da Da Pá Virada Studios

Alex Greif – Diretor de Marketing e Tecnologia, Tegra Brookfield

Chaz Jenkins – CCO da Chartmetric

Sobre

Em uma sessão ao vivo dinâmica e acelerada do podcast Coé da Gig, os apresentadores Dani Gurgel e Alex Greif se encontram com Chaz Jenkins, da Chartmetric, para desvendar como os dados impulsionam a descoberta musical sem fronteiras.

Parte investigação, parte confronto criativo, a sessão conecta a cena de São Paulo às perspectivas da indústria global, revelando o que realmente molda as carreiras artísticas hoje.

13:00 – 13:45 – O ABISMO DA CRIATIVIDADE: POR QUE ALGORITMOS PODEM ESCALAR ANÚNCIOS, MAS SOMENTE A REGENERAÇÃO PODE CONSTRUIR MARCAS?

Palestrantes

Leandra Peres – Diretora Executiva de Comunicação na AXIA Energia

Leandro Balbinot – Líder de Supply Chain, Tecnologia e Data Science, Amazon Grocery

Andrea Bisker – CEO da Spark-Off

Guilherme Martin – Vice-Presidente Executivo de Marketing e Inovação na Diageo

Dilma Campos – Moderadora e CEO da Nossa Praia e CSO da Biosphera.ntwk

Sobre

Esta sessão oferece um diagnóstico claro de uma tensão crescente: de um lado, negócios regenerativos guiados por princípios de cura e evolução sistêmica; do outro, uma infraestrutura de comunicação dominada por algoritmos que premiam velocidade, polarização e simplificação — alimentando uma crise mais ampla de confiança, na qual o público tem dificuldade em distinguir promessa de realidade.

14:00 – 14:45 – ALÉM DO FEED: QUANDO A PRESENÇA IMPORTA MAIS DO QUE O ALCANCE

Palestrantes

Ludmila Ximenes – Chief Sales & Marketing Officer do Grupo DVT

Thiago Custódio – Managing Director da CoolerDVT e sócio e Business Lead do Coala Music

Caire Aoas – Moderador

Bruno Dias – Cofundador da UmaUma

Sobre

Alcance nunca foi tão fácil — e relevância nunca foi tão difícil. Em um cenário de mídia saturado, marcas estão repensando onde investir para continuar sendo significativas na vida das pessoas. Este painel explora por que as experiências presenciais voltaram ao centro da estratégia das marcas — não como substituição ao digital, mas como resposta à perda de conexão real.

BUSINESS STAGE

13 de março (Sexta-feira)

11:30 – 12:15 – ASSISTA, CAPTURE, PUBLIQUE: CRIANDO CONTEÚDO DURANTE O SXSW SEM PERDER O MOMENTO

Palestrantes

Luiz Ribeiro – Gerente Sênior de Comunidade e Parcerias

Paulo Aguiar – Criador e Consultor Criativo em IA

Sobre

No SXSW, todos estão consumindo ideias — e todos estão publicando. O verdadeiro desafio não é o acesso, mas a relevância.

Nesta conversa prática, a perspectiva editorial do LinkedIn encontra o fluxo de trabalho dos criadores para explorar como profissionais podem transformar experiências ao vivo em conteúdo significativo, sem deixar de viver o próprio evento.

13:00 – 14:00 – TRANSMISSÃO DA PALESTRA EM DESTAQUE DO SXSW (THE BIG PICTURE COM STEVEN SPIELBERG, AO VIVO DO SXSW)

14:15 – 15:00 – SÃO PAULO EM AÇÃO: INOVANDO PARA SALVAR VIDAS EM UMA EMERGÊNCIA CLIMÁTICA

Palestrantes

Tatiana Rocha – Major da Polícia Militar do Estado de São Paulo e Subdiretora da Defesa Civil

Tatiana Monteiro de Barros – Empresária, empreendedora social e sócia da agência Multicase

Marcella Monteiro de Barros Coelho – Cofundadora do Movimento União BR

Sobre

A adaptação climática deixou de ser uma agenda do futuro — tornou-se uma necessidade operacional. Este painel analisa como a colaboração entre diferentes setores pode transformar a resposta a emergências em estratégias de resiliência proativa. Reunindo representantes do Governo do Estado de São Paulo, da Defesa Civil e do Movimento União BR — uma das principais redes de resposta a crises climáticas da América Latina — a sessão explora ações conjuntas inovadoras voltadas à prevenção de desastres, reconstrução de territórios e proteção de comunidades vulneráveis.

14 de março (Sábado)

10:00 – 11:00 – [TRANSMISSÃO] SESSÃO EM DESTAQUE: AMY WEBB LANÇA O RELATÓRIO 2026 DE TENDÊNCIAS EM TECNOLOGIAS EMERGENTES

11:30 – 12:15 – SOBERANIA COGNITIVA NA ERA DA IA

Palestrantes

Vanessa Mathias – Futurista Especulativa e Cofundadora da White Rabbit

Nataliya Kosmyna – PhD, Cientista Pesquisadora do MIT Media Lab

Sobre

A IA já escolhe o que você assiste, completa suas frases e antecipa seus desejos. O próximo passo é mais sutil — ela começa a moldar a forma como você pensa. A promessa era uma mente ampliada. O risco real é a terceirização da cognição — a automação do pensamento — uma ameaça civilizatória ao que nos torna humanos.

12:30 – 13:00 – QUANDO A IA DECIDE PRIMEIRO: PROJETANDO PARA A ECONOMIA ALGORÍTMICA

Palestrantes

Cauê Madeira – Fundador da Haikai & VoxRobot

Stephanie Costa – Secretária Adjunta de Tecnologia e Inovação do Governo do Estado de São Paulo

Sobre

Os sistemas de inteligência artificial estão cada vez mais atuando como a primeira camada de interpretação nas decisões globais. Países, indústrias e mercados passam a ser sintetizados por máquinas antes mesmo de serem avaliados por pessoas. A partir de uma análise em larga escala de como os principais modelos generativos descrevem o Brasil e seus setores estratégicos, a VoxRobot apresenta o conceito de reputação algorítmica — narrativas automatizadas que moldam percepção, risco e oportunidade.

13:00 – 14:00 – TRANSMISSÃO DA PALESTRA EM DESTAQUE DO SXSW (TOM SACHS: MOSTRE O TRABALHO, CONTE A HISTÓRIA)

15:15 – 16:00 – MENSURANDO IMPACTO: DE BOAS INTENÇÕES A EVIDÊNCIAS HONESTAS

Palestrantes

Jader Rosa – Superintendente do Itaú Cultural

Wal Flor – Moderadora e CEO da Flow.Ers

Sobre

Impacto já não é definido por boas intenções — ele exige resultados mensuráveis. À medida que organizações investem em iniciativas sociais e ambientais, surge uma pergunta crucial: como avaliar o que realmente gera valor?

17:00 – 18:30 – SÃO PAULO ENCONTRA O MUNDO – BUSINESS MEETUP (APRESENTADO POR ORACLE E SP HOUSE)

Palestrantes

Marcelle Paiva – Vice-Presidente do Hub de Inteligência Artificial da Oracle América Latina.

Sobre

Organizado pela Oracle e pela São Paulo House, este encontro global reúne delegações internacionais, fundadores, criadores, investidores e instituições em torno de algo cada vez mais valioso: estar na mesma sala.

15 de março (Domingo)

10:00 – 10:30 – QUANDO SETORES SE UNEM, CIDADES MUDAM: O MODELO ZERO HOUSE

Palestrantes

Fabio Silva – Fundador e CEO da Rede Muda Mundo

Eco Moliterno – CCO da Accenture Song LATAM

Sobre

A Zero House 11 apresenta um modelo brasileiro de tecnologia social que integra governo, setor privado e sociedade civil para regenerar territórios vulneráveis. Trata-se de uma abordagem inovadora de desenvolvimento territorial que posiciona o Brasil como protagonista na proposição de soluções urbanas inclusivas e colaborativas.

11:00 – 12:15 – RECONSTRUINDO A MOBILIDADE: STARTUPS PODEM CONCERTAR O QUE OS UNICÓRNIOS QUEBRARAM?

Palestrantes

Chris Knight – Diretor Criativo e Cofundador da MOUSA.I. / Divino Group (moderador)

Luiz Gustavo Pereira das Neves – CEO da GigU

Luis Berti – Fundador e apresentador da Delivery TV

Sobre

De modelos alternativos de transporte ao poder da narrativa na formação da percepção pública, a conversa explora se as startups podem ir além da simples disrupção e criar sistemas que gerem valor compartilhado — para motoristas, usuários, cidades e a sociedade como um todo.

13:00 – 13:45 – TRANSMISSÃO DA PALESTRA EM DESTAQUE DO SXSW (POR QUE O FUTURO DA IA DEVE SER CENTRADO NO HUMANO?)

14:10 – 15:00 – QUANDO A MEMÓRIA CRIA VALOR: COMO AS CIDADES TRANSFORMAM PATRIMÔNIO EM ECONOMIA

Palestrantes

Mariana Rolim – Coordenadora da Unidade de Preservação do Patrimônio Histórico (UPPH) da Secretaria de Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo

Rafael Carneiro Bastos de Carvalho – Executivo de Requalificação e Operações do Estádio do Pacaembu

Bruno Scacchetti – Cofundador e Sócio — Metaforma Inc.

Felipe Mahana – Diretor da M4

Sobre

Esta sessão explora como o patrimônio está passando da preservação para a ativação, tornando-se um motor de vitalidade urbana, economias criativas e novos modelos de negócios.

Da reinvenção de estádios e reuso adaptativo a arquivos narrativos e imóveis orientados à experiência, São Paulo surge como um laboratório vivo, onde a memória gera movimento.

15:15 – 16:00 – SESSÃO DE PITCH SP por ORACLE

Palestrantes

Startups do Estado de São Paulo – empresas selecionadas dos programas de internacionalização da InvestSP, da Secretaria de Ciência, Tecnologia e Inovação do Estado de São Paulo (SP Global Tech), da SP Negócios, da Adesampa e da SPCine.

Comitê de Avaliação – investidores, líderes do ecossistema e especialistas convidados.

Sobre

Voltada para investidores, líderes corporativos e fundadores que buscam novas parcerias, a sessão oferece um lugar privilegiado para conhecer a próxima geração de empresas do Estado de São Paulo que está moldando o cenário de inovação do Brasil.

16 de março (Segunda-feira)

10:00 – 10:30 – ALÉM DOS NEANDERTAIS: IA, CÉLULAS-TRONCO E O QUE NOS TORNA HUMANOS

Palestrantes

Dr. Alysson Muotri – PhD e pesquisador da Universidade da Califórnia

Camilo Barros – Chief Business Officer do Institute for Tomorrow

Camila Tabacchi – CCO do Institute for Tomorrow

Sobre

A inteligência artificial está acelerando a descoberta científica em uma escala sem precedentes — da decodificação do genoma à modelagem do cérebro humano no espaço. Neste painel, Alysson Muotri, diretor do UC San Diego Sanford Integrated Space Stem Cell Orbital Research Center, reúne especialistas para explorar como a IA, a pesquisa com células-tronco e os experimentos realizados no espaço estão transformando a medicina e nossa compreensão da evolução humana.

12:30 – 13:00 – O MUNDO INTEIRO É BAHIA: REINVENÇÃO, EXÍLIO E O VIR A SER CRIATIVO

Palestrantes

Tracy Mann – Brasilista, Estratégias Internacionais de Comunicação e Parcerias

Simone Kliass – Palestrante, Curadora, Mentora, Voz Artística e Consultora de XR

Sobre

Nesta conversa íntima, a autora Tracy Mann reflete sobre Mundo Todo é Bahia, um relato que acompanha sua chegada ao Brasil nos anos 1970, aos 17 anos, vinda dos subúrbios de New Jersey — sem idioma, rumo ou certezas.

13:00 – 14:00 – TRANSMISSÃO DA PALESTRA EM DESTAQUE DO SXSW (A NATUREZA FALA. A IA PODE NOS AJUDAR A OUVIR?)

15:15 – 16:00 – SESSÃO DE PITCH (ECONOMIA CRIATIVA & TURISMO)

Palestrantes

Empresas do Estado de São Paulo – participantes selecionados dos programas de internacionalização da InvestSP, da Secretaria da Cultura, Economia e Indústrias Criativas do Estado de São Paulo (CreativeSP) e da Secretaria Municipal de Turismo de São Paulo (DiscoverSP).

Sobre

Voltada para investidores, líderes corporativos e fundadores em busca de novas parcerias, esta sessão oferece um lugar privilegiado para conhecer empresas de São Paulo que estão moldando o cenário de inovação do Brasil nos setores de economia criativa e turismo.

Programação artística

13 de Março: A programação, em parceria com a UBC, é iniciada por Mariana Nolasco, artista com mais de uma década de trajetória e colaborações com nomes como Jota Quest, Rael e Vitor Kley. Na sequência, o palco recebe a performance de Paula Lima — ex-integrante da banda Funk Como Le Gusta, com um repertório que transita entre o samba, soul, funk e MPB — que convida Wilson Simoninha.

14 de Março: O palco recebe o show principal do cantor e compositor, vocalista da banda NX Zero desde 2004, Di Ferrero, apresentando vertentes do rock nacional para a audiência global do festival.

15 de Março: Noite dedicada à renovação da MPB. A abertura será realizada por Unna X, ex-participante do reality Estrela da Casa, seguida pelo projeto ‘Canto Djavan’, em uma produção conjunta com o selo SLAP, que reúne Jota.Pê, Bruna Black — artista com formação em canto erudito pela EMESP Tom Jobim e destaque da 9ª edição do The Voice Brasil — e a cantora baiana Melly, indicada ao Grammy Latino em 2024 pelo seu álbum de estreia.

16 de Março: O encerramento da jornada musical destaca a instrumentação e a regionalidade brasileira com a apresentação Dominguinho, projeto que conta com João Gomes, Mestrinho e Jota.Pê, reforçando a maestria do cancioneiro nacional.

Sobre a SP House

SP House é a casa do Governo de São Paulo no South by Southwest, organizada pela Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo e pela InvestSP, com apoio da Prefeitura de São Paulo. A iniciativa posiciona o estado como um polo global de inovação, economia criativa e negócios, fortalecendo conexões internacionais e atraindo investimentos.

Em 2026, a SP House acontece de 13 a 16 de março, em novo endereço na Congress Avenue, em Austin, e adota como tema “We are borderless”, reforçando a ideia de um São Paulo conectado ao mundo, sem fronteiras para ideias, talentos, criatividade, tecnologia e negócios. Com cerca de 2.200 m² e capacidade para até 600 pessoas simultaneamente, o espaço reúne encontros, experiências imersivas, arte urbana, estúdios de conteúdo e áreas de relacionamento, consolidando-se como uma plataforma estratégica para apresentar São Paulo ao cenário internacional.

Mais informações no site saopaulohouse.com. Acompanhe todos os conteúdos no instagram @sphouse.