São Paulo no SXSW: painel debate como mulheres estão reescrevendo regras da comunicação e publicidade

A SP House, hub de negócios e tecnologia do Governo de São Paulo no maior evento sobre inovação do mundo, o South by Southwest (SXSW), recebeu neste sábado (14) um debate sobre o protagonismo feminino na transformação da comunicação e da publicidade. O painel “Women Writing the Next Creative Rulebook” (Mulheres Escrevendo o Próximo Manual de Criatividade, em tradução livre) reuniu Lais Vita, secretária de Comunicação do Estado de São Paulo; Carol Boccia, CEO da LOLA\MullenLowe; Maria Claudia Conde, Chief Strategy Officer da DPZ; e Dani Graicar, fundadora e CEO da PROS. A mediação foi da jornalista Juliana Pio, da Exame.

A discussão partiu de um diagnóstico: por décadas, a indústria publicitária foi moldada por um conjunto restrito de vozes, deixando de fora públicos inteiros das histórias contadas pelas marcas.
Com a chegada de novas lideranças — especialmente femininas — às posições de comando, o painel debateu como essa mudança de perspectiva redesenha a narrativa, a representatividade e o impacto cultural das ideias nas áreas de comunicação e publicidade.

Lais Vita falou sobre a experiência de comandar a comunicação do Governo de São Paulo. “A gente precisa ter clareza do que é prioridade, consistência no que está falando e criatividade para chegar nas pessoas de forma diferente. O Governo de São Paulo é uma grande marca, e para cada pilar forte a gente precisa manter uma marca forte. Sem isso, não se comunica de verdade”, afirmou.

A aposta em criatividade já rendeu reconhecimento internacional à gestão. A Secretaria de Comunicação conquistou dois Leões de Bronze no Festival de Cannes em 2025 com a campanha “Her Dome” (Redoma Dela, em tradução livre), que integra o movimento “SP por Todas”. A ação deu visibilidade às políticas públicas de proteção e autonomia das mulheres no estado.

“A gente arrisca ser criativo para chegar em lugares diferentes, comunicar de forma diferente. E nunca nos arrependemos de nenhuma ideia daquelas que nos deixou algumas noites sem dormir, porque ela construiu lugares novos”, disse a secretária.

Para Carol Boccia, CEO da LOLA\TBWA, a transformação passa diretamente por quem ocupa os cargos de decisão. “A comunicação sempre foi reflexo da sociedade. A hora que você traz essa diversidade para o time e traz lideranças, você consegue alcançar alguns lugares que talvez não alcançasse”, afirmou.

Maria Claudia Conde, da DPZ, reforçou que o avanço é real, mas ainda incompleto. “A representação de mulheres nas áreas criativas e em agências de publicidade ainda é muito pequena. Só que são elas que fazem tudo acontecer, inclusive do lado financeiro e da estratégia. Quando você começa a trazer histórias e insights para esses criativos, está de uma certa forma dominando a narrativa”, disse. “Tem muita coisa para fazer, não está completo, mas não vamos voltar atrás — vamos diversificar e amplificar essa posição.”

Inovação e negócios

Esta é a terceira participação da SP House no SXSW, evento realizado em Austin, nos Estados Unidos, entre esta sexta (13) e segunda-feira (16). O espaço do Governo de São Paulo no festival ocupa 2,2 mil m², quase o dobro da edição anterior, com a expectativa de receber até 600 pessoas simultaneamente.

Serão cerca de 60 horas de conteúdo, distribuídas entre dois palcos principais, além de encontros institucionais, apresentações corporativas e discussões sobre negócios e parcerias internacionais.
Com o tema “We are borderless”, a edição deste ano propõe refletir sobre a circulação de ideias, talentos e oportunidades em um cenário cada vez mais conectado. A SP House funciona como um espaço de encontros e trocas entre empreendedores, executivos, investidores, pesquisadores, gestores públicos e criadores.

Veja a programação completa aqui .

*Enviada especial ao SXSW, em Austin (EUA)